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美的空調:獨創科技,讓生活變得更美!
時間: 2019-04-30 13:21 瀏覽次數:
美的空調:獨創科技,讓生活變得更美! 創新靈感源自航空的渦輪對旋技術、空氣機身雙水洗、新一代無風感技術、智能紅外監測、智能自清潔空調的技術迭代,如今正快速轉化成企業
美的空調:獨創科技,讓生活變得更美!
 
 

 
 
創新靈感源自航空的渦輪對旋技術、空氣機身雙水洗、新一代無風感技術、智能紅外監測、智能自清潔……空調的技術迭代,如今正快速轉化成企業在一線市場的競爭力。從無風感空調到新物種“Air空間站”,近年來美的空調率先從關注空調溫度調節跨越到家庭微氣候創造,帶領行業再次邁向一個新的競爭和發展平臺。
 
2015年,美的空調一手締造的“有涼感無風感”行業領先技術產品—舒適星系列上市,隨即引發中外10多家企業的跟進和共推,甚至還出現美的與格力因“無風感、有涼感”六字廣告語之爭繼而對簿公堂。如今,由美的空調創新的“有涼感無風感”,已經成為空調行業的標志性通用賣點,以及消費的潮流。
 
最近三年,伴隨著無風感技術的進一步迭代,配以智能技術的融合,美的紛紛推出新一代無風感技術,以及無風感空調代表作“風語者”系列等,更懂得用戶需求,為空調加入“微孔導風”系統,7928個柔風微孔配合雙層層遞式氣流設計,智能實現“風隨人動”或“風避人吹”,為每一個消費定制最合適的無風感模式。
 
去年年底,全球首創的“微氣候調節”科技成果——“Air空間站”,跨越空調送風方式邊界,將空調、空凈、新風功能相結合,把“調節溫度+換氣凈化”兩套系統二合一,為家庭帶來的“一屋一世界”綠色健康空間體驗。
 
2019年,整個空調產業的發展方向,已經從調節溫度變成調節空氣質量,圍繞空氣產業鏈重建,滿足個性化的需求而優化技術,帶動產品結構升級。而美的空調技術升級遠在產品結構之上,值得一提擁有“三大創新黑科技”的空氣機身雙水洗,將自動洗刷技術、天然水膜濾網、智能水洗科技融為一體,實現“凈享好空氣”。同時,聚焦智能家電領域核心技術的研發,如家庭環境遠距離步態識別技術等等。
 
顯然,碩博人才占比70%以上美的中央研究院、超過4000名研發技術人員美的全球創新中心,無不令同行望其項背,正是美的空調持續創新引領的強勁動力和后盾。
 
用戶不只是消費者,更是變革的參與者和推動者。
對于企業來說,創新引領的更本質引擎,則是來自于眾多的年輕消費者們。他們才是推開產業“未來之門”的破局者。那些以“買買買”為口號,熱衷種草和接受安利的年輕90后乃至00后正在重構消費,看中性能與性價比之余,比顏值、要個性、有內涵等等不一樣的消費訴求逐漸成為主流。
 
作為“低頻、耐用品”的空調,如何主動融入年輕生活方式?這就直接考驗企業在營銷上能否大開“新腦洞”,抓住年輕用戶的精神需求,變身新青年的精神符號與情感代言人。這正是過去幾年來,一大批中外企業,包括化妝品、汽車、消費電子、家電等多個行業的共同命題。
 
 
美的空調則給出了自己獨特的解法:跳出消費品制造商的傳統身份,“圈層化、情感化、體驗式”成為美的空調用戶溝通與營銷的“新三斧”:和知名漫畫同框、與網紅一起斗創意、嗨歌熱舞拍MV、抖音模仿秀熱一臉、B站的動漫秀走一波、上電競游戲圍觀“電競女神高校爭霸賽”……
 
最近兩年多來,美的空調花式玩轉社交平臺,在這些玩樂之中將超強制冷制熱、無風感、智能送風等等特質展露無疑。除了聯合酷狗推崇原創音樂、攜手敦煌研究院發起公益活動等等,美的空調還加碼體育營銷,先后贊助廣馬、重馬、漢馬等重大馬拉松賽事,還掀起大眾化的“城市熱跑賽”,吸引用戶參與產品產品體驗。
 
美的空調的“圈層化”變局,如今已成功實現了對體育、音樂、電影、動漫、電競、文學、藝術等七個維度,幾乎覆蓋了當下所有熱門的圈子。不是簡單地推廣品牌、推銷產品,而是捕捉年輕用戶們的興趣、愛好、娛樂、價值觀等生活G點,真正讓企業走向用戶的心中。
 

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